2025年“BMW中國(guó)文化之旅”要整“新活兒”。5月15日，寶馬中國(guó)宣布，今年將遵循“創(chuàng)新+責(zé)任”的新思維，啟動(dòng)一系列的創(chuàng)新行動(dòng)，通過“為寶馬新世代設(shè)計(jì)非遺+智能概念性文創(chuàng)”等四大舉措，為寶馬新世代中國(guó)專屬車型再添“中國(guó)味”。

比如今年上海車展亮相的BMW新世代概念車，其操作系統(tǒng)X就有“二十四節(jié)氣”主題顯示。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示：“寶馬新世代以負(fù)責(zé)任的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)寶馬集團(tuán)‘更人文、更智能、更負(fù)責(zé)任’的未來出行愿景。寶馬的創(chuàng)新目標(biāo)將永遠(yuǎn)是客戶價(jià)值。新世代很多創(chuàng)新來自中國(guó)，在很多方面為中國(guó)量身定制，‘家在中國(guó)’不是口號(hào)，而是將創(chuàng)新基因植入本土土壤?！?/p>

在高翔看來，為中國(guó)客戶創(chuàng)造有中國(guó)味道的文化氛圍是寶馬新世代情感體驗(yàn)創(chuàng)新的一部分。“寶馬尊重傳統(tǒng)與傳承，致敬經(jīng)典，面向未來，這是新世代的設(shè)計(jì)理念，也是寶馬進(jìn)入未來的方式?！?/p>

這些創(chuàng)新舉措中第一個(gè)就是邀請(qǐng)、資助非遺傳承人，進(jìn)入“清美-BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，與清美教授共創(chuàng)，為BMW新世代設(shè)計(jì)概念性衍生文創(chuàng)品。該項(xiàng)目將遴選資助10名漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設(shè)計(jì)、木藝、竹編等非遺傳承人參與。

據(jù)悉，該活動(dòng)將于5月啟動(dòng)非遺傳承人的遴選，6月至9月將展開創(chuàng)意工作坊與原型開發(fā)，10月到12月進(jìn)入項(xiàng)目成果發(fā)布階段。遴選標(biāo)準(zhǔn)為：非遺項(xiàng)目需具有可大批量轉(zhuǎn)化和生產(chǎn)的可行性、傳承人需具備創(chuàng)新意識(shí)，能適應(yīng)跨界合作，以及將優(yōu)先選擇國(guó)家級(jí)或省級(jí)非遺代表性傳承人。

該項(xiàng)目將結(jié)合寶馬的工業(yè)設(shè)計(jì)與清華美院的設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)非遺的活態(tài)傳承與國(guó)際化傳播，打造兼具文化韻味、智能創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的跨界作品，為當(dāng)代“非遺走入現(xiàn)代生活”打造引領(lǐng)性的范式探索。

第二個(gè)舉措是7月開啟大運(yùn)河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運(yùn)河沿線的中原腹地，延續(xù)“傳承點(diǎn)亮未來”主題，開啟“行走四千年”的中華文明溯源探訪。

大運(yùn)河是世界遺產(chǎn)，代表“聯(lián)結(jié)”與“出行”。2024年，由中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)——寶馬愛心基金資助，由寶馬中國(guó)與中國(guó)文化和旅游部中外文化交流中心聯(lián)合主辦的“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”正式啟動(dòng)，重點(diǎn)聚焦大運(yùn)河沿岸物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和推廣。

第三個(gè)舉措也是圍繞推廣大運(yùn)河文化展開。據(jù)悉，“BMW中國(guó)文化之旅”以“傳承點(diǎn)亮未來”為主題，跨界攜手CCTV國(guó)民級(jí)美食IP《舌尖上的中國(guó)》，推出跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運(yùn)河沿岸的風(fēng)味之美、蘇繡之美。目前，《探尋“運(yùn)河之味”》已上線多個(gè)主流平臺(tái)，播放量超千萬次。

第四個(gè)舉措是實(shí)現(xiàn)非遺文創(chuàng)品上市，兌現(xiàn)“非遺走入現(xiàn)代生活”承諾。日前，“BMW中國(guó)文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之作——“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”正式上線MY BMW APP?！癇MW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系教授張雷聯(lián)袂打造，該茶具整體造型顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)茶器具的造型范式，靈感源于BMW新世代極簡(jiǎn)的前臉造型以及BMW新世代超感智能座艙中的BMW首創(chuàng)向心中控。

寶馬集團(tuán)認(rèn)為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國(guó)絕不僅僅是一個(gè)汽車制造公司，寶馬“家在中國(guó)”30年間，建立了中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)公益基金——寶馬愛心基金，發(fā)起了“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”以及“BMW中國(guó)文化之旅”活動(dòng)，另有“BMW美麗家園行動(dòng)”助力生物多樣性保護(hù)。如今寶馬集團(tuán)早已成為中國(guó)社會(huì)的一分子，寶馬“家在中國(guó)”意味著，寶馬深度參與中國(guó)社會(huì)核心議題，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持之以恒為這個(gè)家園創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 陳夢(mèng)宇）