雷鋒是根植于人民群眾內(nèi)心的道德楷模，是“助人為樂(lè)”、“無(wú)私奉獻(xiàn)”的代名詞，體現(xiàn)了良好的社會(huì)主義道德風(fēng)尚；雷鋒精神是中華民族傳統(tǒng)美德與時(shí)代精神的完美結(jié)合。將“雷鋒肖像”商業(yè)化，企業(yè)、商家的利益追求與雷鋒精神是背道而馳的，更是一種嚴(yán)重的褻瀆。

　　“為人民服務(wù)”是適應(yīng)時(shí)代要求而產(chǎn)生的一種新的道德思想，也成為中國(guó)共產(chǎn)黨立黨宗旨的高度概括語(yǔ)言。在中華人民共和國(guó)成立后，“為人民服務(wù)”還被中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨政機(jī)關(guān)及其工作人員作為座右銘和行動(dòng)口號(hào)。此次將其用于一款新車發(fā)布，而且使用了開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東的手跡，真不知雷克薩斯意欲何為？

　　11月19日晚，廣州車展媒體日前夜。幾家跨國(guó)汽車公司把新車發(fā)布或品牌活動(dòng)放在這一刻，力圖在車展正式開(kāi)幕前，引起更多的關(guān)注。

　　當(dāng)晚近21時(shí)，當(dāng)豐田旗下雷克薩斯品牌的一款上市新車及其演講人，以“雷鋒肖像圖案和毛澤東手書(shū)‘為人民服務(wù)’字樣”為背景的照片，出現(xiàn)在微信“朋友圈”里，人們大都不敢相信，也不愿相信：不會(huì)吧！這是真的么？

　　11月19日晚，微信“朋友圈”傳出現(xiàn)場(chǎng)照片中的一張。

　　雷鋒肖像，領(lǐng)袖手跡，雷克薩斯涉嫌違犯法律

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者找到的多張照片都清楚地表明：“雷鋒肖像圖案和毛澤東手書(shū)‘為人民服務(wù)’字樣”，確實(shí)出現(xiàn)在11月19日晚，“驚世 鋒行 LEXUS雷克薩斯全新中型豪華SUV NX震撼上市”發(fā)布會(huì)上，而且還被雷克薩斯標(biāo)志性的汽車前格柵輪廓線框�。ㄒ�(jiàn)下圖）。

　　11月19日晚的現(xiàn)場(chǎng)照片之一

　　不僅如此，在該發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)演講人在“講述NX的保修政策的時(shí)候說(shuō)‘玻璃水、剎車片這些易損件，我們?nèi)�包了。不要�?wèn)我們?yōu)槭裁矗��?qǐng)叫我們雷鋒。’”隨后有文章記錄到。

　　在采訪中，有相關(guān)法律人士認(rèn)為，雷鋒肖像圖案和毛澤東手書(shū)“為人民服務(wù)”題詞出現(xiàn)在上市新車的背景板上，屬于商業(yè)廣告行為。而商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

　　關(guān)于雷鋒肖像，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法通則》第五章 民事權(quán)利 第四節(jié) 人身權(quán) 第一百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。”

　　據(jù)法律人士解釋，所謂“肖像權(quán)”，是一種專屬于自然人的人格權(quán)。法律意義是：自然人對(duì)自己通過(guò)造型藝術(shù)或者其它形式，在客觀物質(zhì)載體上的再現(xiàn)自己的形象（肖像）所擁有的不可侵犯的專有權(quán)。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第三章 廣告活動(dòng) 第二十五條規(guī)定：廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書(shū)面同意；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第五章 法律責(zé)任 第四十七條規(guī)定：廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的，應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

　　關(guān)于領(lǐng)袖手跡，以及“請(qǐng)叫我們雷鋒”等，《中華人民共和國(guó)廣告法》第一章 總則 第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第一款“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益”。上述行為屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第二款第五項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的行為。

　　此外，《中華人民共和國(guó)廣告法》第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第二款第二項(xiàng)“廣告不得有：‘使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義’的情形”。國(guó)家工商總局曾就禁止使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義的具體問(wèn)題，作了一系列的解釋，如《關(guān)于使用已故或離任的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行廣告宣傳處理意見(jiàn)的答復(fù)》等。

　　多個(gè)被采訪對(duì)象都談到，雷鋒是根植于人民群眾內(nèi)心的道德楷模，是“助人為樂(lè)”、“無(wú)私奉獻(xiàn)”的代名詞，體現(xiàn)了良好的社會(huì)主義道德風(fēng)尚；雷鋒精神是中華民族傳統(tǒng)美德與時(shí)代精神的完美結(jié)合。將“雷鋒肖像”商業(yè)化，企業(yè)、商家的利益追求與雷鋒精神是背道而馳的，更是一種嚴(yán)重的褻瀆。

　　而“為人民服務(wù)”是適應(yīng)時(shí)代要求而產(chǎn)生的一種新的道德思想，也成為中國(guó)共產(chǎn)黨立黨宗旨的高度概括語(yǔ)言。在中華人民共和國(guó)成立后，“為人民服務(wù)”還被中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨政機(jī)關(guān)及其工作人員作為座右銘和行動(dòng)口號(hào)。此次將其用于一款新車發(fā)布，而且使用了開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖毛澤東的手跡，真不知雷克薩斯意欲何為？

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十年之久，雷克薩斯應(yīng)該了解有關(guān)禁止企業(yè)利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進(jìn)行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)，不得使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞等推銷產(chǎn)品或者服務(wù)的法律規(guī)定。

　　采訪中，多位曾在現(xiàn)場(chǎng)的記者對(duì)雷克薩斯發(fā)布會(huì)新車背景出現(xiàn)“雷鋒肖像圖案和毛澤東手書(shū)‘為人民服務(wù)’字樣”難以接受。據(jù)悉，他們有的在向相關(guān)部門(mén)反映情況，有的正在采寫(xiě)相關(guān)報(bào)道。

　　11月19日晚的現(xiàn)場(chǎng)照片

　　石獅“敬禮”，拖拽軍車，豐田廣告事件重被提起

　　“英雄肖像和領(lǐng)袖手跡”同時(shí)出現(xiàn)在雷克薩斯新車發(fā)布的背景上，且雷克薩斯又是豐田旗下品牌，不禁令人想起11年前似曾相識(shí)的一幕，即豐田廣告事件。以下文字引自當(dāng)時(shí)的相關(guān)報(bào)道。

　　2003年11月，一汽豐田三款SUV——陸地巡洋艦、霸道和達(dá)路-特銳上市。不久，兩則豐田汽車的廣告卻將豐田公司、廣告制作公司和刊登廣告的雜志推到了風(fēng)口浪尖，在互聯(lián)網(wǎng)的論壇上，喊打之聲一片。

　　事件是由于霸道和陸地巡洋艦兩款車型的廣告引起的。

　　霸道的廣告

　　在這兩則廣告中，爭(zhēng)議最大的是霸道的廣告。畫(huà)面上，霸道越野車威武地行駛在路上，而兩只石獅蹲坐路旁，一只挺身伸出右爪向“霸道”車作行禮狀；另一只則低頭作揖。配圖的廣告語(yǔ)寫(xiě)到：“霸道，你不得不尊敬。”

　　陸地巡洋艦的廣告

　　另一則陸地巡洋艦的廣告畫(huà)面是，在可可西里無(wú)人區(qū)的崎嶇山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛笨重的、軍綠色的、看似“東風(fēng)”的大卡車。在畫(huà)面左側(cè)，還掛著追捕盜獵者所用的軍大衣、沖鋒槍等。

　　看到這兩則廣告后，立即有人在網(wǎng)上留言，表示了疑義和憤怒。認(rèn)為石獅在我國(guó)有著極其重要的象征意義，代表權(quán)利和尊嚴(yán)，豐田廣告用石獅向霸道車敬禮、作揖，極不嚴(yán)肅。更有網(wǎng)友將石獅聯(lián)想到盧溝橋的獅子，并認(rèn)為，“霸道，你不得不尊敬”的廣告語(yǔ)太過(guò)霸氣，有商業(yè)征服之嫌，損傷了中華民族的感情。

　　而對(duì)于“陸地巡洋艦”的廣告，網(wǎng)友也認(rèn)為，用豐田車?yán)�著看似“東風(fēng)”的大卡車跑，有貶低中國(guó)落后之嫌。

　　網(wǎng)友的聲音迅速擴(kuò)大，媒體也迅速跟進(jìn)報(bào)道此事。12月3日，新華社對(duì)“問(wèn)題廣告”進(jìn)行了報(bào)道，隨后，國(guó)內(nèi)的許多媒體都不同程度地對(duì)此事進(jìn)行了追蹤。工商局也對(duì)這兩則廣告表示關(guān)注，并要求投放刊登廣告的雜志社提交了書(shū)面材料。

　　各方的強(qiáng)烈反應(yīng)，使整個(gè)事件從“問(wèn)題廣告”有向“日資企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)風(fēng)波”方向轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。豐田公司、廣告制作公司和刊登廣告的雜志也認(rèn)識(shí)到了嚴(yán)重性，用各種途徑開(kāi)始道歉。

　　此次“英雄肖像和領(lǐng)袖手跡”同時(shí)出現(xiàn)在雷克薩斯新車發(fā)布會(huì)的背景上，不但涉嫌違犯相關(guān)法律，同樣引起人們的強(qiáng)烈質(zhì)疑和反感。那么，雷克薩斯將會(huì)做出什么樣的解釋或表態(tài)呢？讓我們拭目以待（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車 廣州車展報(bào)道組）