自主品牌：一路向上，集體突圍

——“汽車(chē)出行這十年”系列報(bào)道

　　回望過(guò)去這十年，自主品牌抓住了中國(guó)SUV市場(chǎng)火爆的紅利，得以迅速崛起；面對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革浪潮，其又精準(zhǔn)地洞察到電動(dòng)化和智能化的新機(jī)遇，以求形成品牌持續(xù)向上發(fā)展的勢(shì)能。 

　　9月28日，被譽(yù)為“國(guó)民神車(chē)”的哈弗H6，正式以“新能源SUV專(zhuān)家”的全新姿態(tài)，重啟下一個(gè)10年的王者之路。伴隨著第三代H6 DHT-PHEV正式上市，哈弗品牌乃至整個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)也吹響了向新能源全面轉(zhuǎn)型的號(hào)角。

哈弗第三代H6 DHT-PHEV正式上市 發(fā)布會(huì)截屏

　　整整十年前（2012年9月），哈弗H6首次奪得了SUV月度銷(xiāo)量排行榜的冠軍；在隨后的100多個(gè)月，便一直霸占著榜首位置，不僅成為市場(chǎng)公認(rèn)的“神車(chē)”，更引領(lǐng)自主品牌在SUV領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。 

　　“過(guò)去，我們趕上了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的‘黃金十年’，可以說(shuō)是一路凱歌。比如說(shuō)，哈弗成為中國(guó)SUV的領(lǐng)導(dǎo)者，并帶領(lǐng)中國(guó)車(chē)企在SUV領(lǐng)域突圍，并且成功突破了中國(guó)品牌頭上的天花板�！遍L(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，“如今面對(duì)全球化大背景下，數(shù)字化、智能化的波濤洶涌，我們必須進(jìn)行一次‘脫胎換骨’式的改變�！� 

　　這十年，長(zhǎng)城汽車(chē)憑借著對(duì)SUV的聚焦和專(zhuān)注實(shí)現(xiàn)一路向上；展望下個(gè)十年，其又以同樣的勇氣和決心全面推進(jìn)新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這既是自主品牌這十年來(lái)成長(zhǎng)的一個(gè)成功縮影，也是自主品牌向高端化發(fā)起集體攻勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)�；赝�過(guò)去，自主品牌抓住了中國(guó)SUV市場(chǎng)火爆的紅利，得以迅速崛起；面對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革浪潮，其又精準(zhǔn)地洞察到電動(dòng)化和智能化的新機(jī)遇，以求形成品牌持續(xù)向上發(fā)展的勢(shì)能。 

　　“三強(qiáng)”領(lǐng)銜，銷(xiāo)量和市占率穩(wěn)步攀升

　　回顧歷史，“自主品牌汽車(chē)大發(fā)展分為三個(gè)階段”，阿維塔科技CEO譚本宏在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“第一次是轎車(chē)快速進(jìn)入家庭時(shí)期，那時(shí)合資品牌不愿下探10萬(wàn)元以下市場(chǎng)，奇瑞、吉利、長(zhǎng)安等自主品牌實(shí)現(xiàn)了規(guī)�；�；第二次發(fā)力是SUV市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期，長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、吉利月銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，合資品牌的SUV比較貴，沒(méi)有跑過(guò)中國(guó)品牌；第三次就是電動(dòng)化和智能化，產(chǎn)品價(jià)格向上不斷實(shí)現(xiàn)著新突破�！� 

　　從2012年到2017年，是譚本宏眼中的“SUV市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期”，也是汽車(chē)業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)SUV市場(chǎng)黃金發(fā)展期。這期間，吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等三家自主品牌，敏銳地捕捉到“SUV市場(chǎng)”的風(fēng)口，分別通過(guò)聚焦戰(zhàn)略、“雙輪驅(qū)動(dòng)”等不同路徑，突破各自的發(fā)展瓶頸，并陸續(xù)躋身“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。 

　　吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安集體突破百萬(wàn)輛大關(guān)，無(wú)疑為“自主三強(qiáng)”的頭部格局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在“三強(qiáng)”引領(lǐng)示范下，其它自主品牌也都紛紛強(qiáng)化布局SUV產(chǎn)品線，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)SUV銷(xiāo)量突破200萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.5%。到2017年，SUV車(chē)型的銷(xiāo)量突破千萬(wàn)輛，達(dá)1025.27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.32%。其中，自主品牌SUV車(chē)型的銷(xiāo)量達(dá)621.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.01%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至60.6%。 

　　借助SUV市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，自主品牌的市場(chǎng)份額同步呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自主品牌乘用車(chē)在2012年的銷(xiāo)量為648.5輛，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的41.85%；到2017年，其銷(xiāo)量達(dá)1084.7輛，市場(chǎng)份額提升至43.9%。 

　　在經(jīng)歷連續(xù)多年暴漲之后，燃油SUV市場(chǎng)的紅利逐漸消退，這在一定程度上拉低了自主品牌和車(chē)市的整體銷(xiāo)量。在2018年到2020年的三年里，國(guó)內(nèi)車(chē)市經(jīng)歷了連續(xù)的負(fù)增長(zhǎng)，而自主品牌的銷(xiāo)量和市占率也均出現(xiàn)不同幅度的下滑。 

　　“雖然同樣是市場(chǎng)份額下滑，但這一輪下滑的背景有所不同。整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期，自主品牌車(chē)企也經(jīng)過(guò)多年的積累，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和抗壓能力上都有了進(jìn)步。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東在接受采訪時(shí)直言，“盡管整體下滑，但伴隨著優(yōu)勝劣汰和結(jié)構(gòu)調(diào)整，一些自主品牌正在逆勢(shì)脫穎而出�！� 

　　借勢(shì)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，向高端化發(fā)起集體攻勢(shì) 

　　今年以來(lái)，局部疫情突發(fā)、芯片短缺、原材料價(jià)格持續(xù)高位等不利影響因素，給汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了巨大的損失和挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)車(chē)市遭遇“倒春寒”的大背景下，自主品牌卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上行的態(tài)勢(shì)。其中，全力押注新能源賽道的比亞迪，通過(guò)布局純電動(dòng)和DM超級(jí)混動(dòng)兩條產(chǎn)品線，勢(shì)如破竹地超越特斯拉，成為全球新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量冠軍。 

比亞迪發(fā)布DM超級(jí)混動(dòng)技術(shù)（資料圖片 企業(yè)提供） 

　　作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，“汽車(chē)行業(yè)是市場(chǎng)很大、技術(shù)含量和管理精細(xì)化程度很高的行業(yè)，發(fā)展新能源汽車(chē)是我國(guó)從汽車(chē)大國(guó)邁向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的必由之路”。 

　　全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)分黨組成員、副主任，工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng)苗圩表示，“在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化和共享化浪潮中，歷經(jīng)百年發(fā)展的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在加速重塑。傳統(tǒng)車(chē)企積極而不遺余力地奮力轉(zhuǎn)型，跨界新勢(shì)力義無(wú)反顧地參與其中�！� 

　　近年來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力迅速抓住電動(dòng)化和智能化新機(jī)遇，向高端化發(fā)起集體攻勢(shì)，旗下新車(chē)的價(jià)格顛覆了合資品牌乃至豪華品牌的價(jià)格封鎖。與此同時(shí)，吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、上汽、北汽、東風(fēng)等傳統(tǒng)自主品牌，依托各自的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，加速發(fā)力高端新能源市場(chǎng)，推出了包括極氪、沙龍、阿維塔、智己、極狐、嵐圖與猛士在內(nèi)的全新高端新能源汽車(chē)品牌�！霸陔妱�(dòng)化和智能化浪潮推動(dòng)下，傳統(tǒng)燃油汽車(chē)時(shí)代形成的汽車(chē)產(chǎn)品格局和品牌階層正在被打破”，有資深行業(yè)專(zhuān)家直言。 

　　得益于在新能源領(lǐng)域闖出了一條“銷(xiāo)量上升、品牌向上”的新路子，自主品牌的銷(xiāo)量在今年呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。最新數(shù)據(jù)顯示，8月，自主品牌乘用車(chē)的銷(xiāo)量為102.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.3%，占總量的48.4%；前8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售699.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.5%，市場(chǎng)份額為47.8%。 

　　這十年，乘著“新四化”的“春風(fēng)”，新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)快速發(fā)展，成為強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)�！叭绻�把新能源汽車(chē)比作‘上半場(chǎng)’，將智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)比作‘下半場(chǎng)’，那么中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的‘上半場(chǎng)’已經(jīng)取得了很大成效，但決定勝負(fù)還在‘下半場(chǎng)’�！泵幺字赋�，“我們有信心、有能力繼續(xù)打好下半場(chǎng)，在‘變局’中實(shí)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的目標(biāo)”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王躍躍）