“廠二代”也有了“流量擔(dān)當(dāng)”。深藍(lán)汽車(chē)剛下G318“買(mǎi)車(chē)送離職”熱搜，又上強(qiáng)制推送廣告的道歉信熱搜。在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)都在流量焦慮的時(shí)候，深藍(lán)汽車(chē)CEO鄧承浩已經(jīng)成了熱搜?？?，只不過(guò)這種關(guān)注度和爭(zhēng)議性不是圍繞著產(chǎn)品略有遺憾。

近日，深藍(lán)汽車(chē)CEO鄧承浩一封道歉信登上熱搜?！爸苣┪易呤袌?chǎng)，接待了幾個(gè)老車(chē)主，有一半都還不知道有一萬(wàn)元專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)福利。所以我給團(tuán)隊(duì)提了讓更多客戶知道這個(gè)權(quán)益的要求。是我的錯(cuò)誤，抱歉，希望得到大家的諒解?！编嚦泻票硎?，我們內(nèi)部已經(jīng)進(jìn)行了流程的優(yōu)化，確保未來(lái)用更好的方式，向大家告知深藍(lán)汽車(chē)的福利信息。

鄧承浩主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)，獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)，“福利是好福利，就是傳播渠道要優(yōu)化”“知錯(cuò)能改善莫大焉，期待更好的服務(wù)”“希望以后福利信息能更透明及時(shí)”……

事情的起因是，有深藍(lán)車(chē)主近期投訴，剛啟動(dòng)車(chē)輛，就看到深藍(lán)S09的霸屏廣告；還有車(chē)主反映，在駕駛車(chē)輛期間，突然間整個(gè)車(chē)機(jī)屏幕就變成了廣告，遮擋導(dǎo)航和車(chē)輛行駛信息，存在一定安全隱患。

鄧承浩突發(fā)奇想為老車(chē)主推廣深藍(lán)S09購(gòu)車(chē)福利的背后，是對(duì)提升銷(xiāo)量的迫切需求。5月22日，深藍(lán)汽車(chē)旗下家庭大六座智慧旗艦SUV正式上市，售價(jià)區(qū)間為23.99萬(wàn)—30.99萬(wàn)元。新車(chē)限時(shí)權(quán)益疊加國(guó)補(bǔ)和廠補(bǔ)，用戶至高可享3.5萬(wàn)元綜合補(bǔ)貼；并針對(duì)老車(chē)主推出了專(zhuān)屬回饋，深藍(lán)首任老車(chē)主另享1萬(wàn)元專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)券。

作為一款“9系”大六座旗艦SUV，深藍(lán)S09承載著提升銷(xiāo)量重任，但也面臨已經(jīng)在市場(chǎng)形成口碑的問(wèn)界M9、理想L9等帶來(lái)的壓力。鄧承浩坦陳：“深藍(lán)S09在2021年就已經(jīng)在規(guī)劃了，但是我們主動(dòng)放慢了節(jié)奏?，F(xiàn)在推出大六座SUV市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)激烈，不過(guò)在紅海市場(chǎng)取勝的法寶就是貨真價(jià)實(shí)，提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，包括空間、舒適、安全、智能都要比別人做得更好。”

自上海車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，深藍(lán)S09已經(jīng)收到大概1.7萬(wàn)個(gè)訂單，但這對(duì)深藍(lán)來(lái)說(shuō)并不夠。鄧承浩曾預(yù)期：“目前國(guó)內(nèi)大六座SUV市場(chǎng)月銷(xiāo)在幾萬(wàn)輛規(guī)模，深藍(lán)S09的銷(xiāo)量目標(biāo)是占比20%-30%。”高期待下，自然希望深藍(lán)的資源都向S09傾斜。

在此前的“買(mǎi)車(chē)送離職”熱搜爭(zhēng)議中，鄧承浩也有發(fā)長(zhǎng)文正式回應(yīng)爭(zhēng)議，強(qiáng)調(diào)政策初衷是為解決員工體驗(yàn)產(chǎn)品與家庭陪伴的需求，絕非營(yíng)銷(xiāo)噱頭或變相裁員。“當(dāng)天的講話確實(shí)臨時(shí)起意，但講完之后，我也在認(rèn)真落實(shí)，絕不是噱頭，更沒(méi)有賣(mài)車(chē)之舉甚至淘汰員工之意，核心是想找一種好的方式解決大家的后顧之憂?！?/p>

作為長(zhǎng)安汽車(chē)向新能源轉(zhuǎn)型的橋頭堡，深藍(lán)汽車(chē)經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，已經(jīng)成為坐擁6款車(chē)型，年銷(xiāo)量超24萬(wàn)輛的新品牌，成為名副其實(shí)的央企新能源銷(xiāo)量冠軍。鄧承浩作為深藍(lán)汽車(chē)的第一操盤(pán)手和責(zé)任人頻上熱搜，也從側(cè)面證明在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的拼勁兒，這對(duì)深藍(lán)汽車(chē)后期扭虧為盈或許不是壞事。

在昨日舉辦的長(zhǎng)安汽車(chē)股東大會(huì)上，長(zhǎng)安汽車(chē)董事、總會(huì)計(jì)師、董事會(huì)秘書(shū)張德勇表示，深藍(lán)在去年已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)單月的盈虧平衡；今年在投資不減、固定費(fèi)用不降低的情況下，有望達(dá)到盈虧平衡?！颁N(xiāo)量的提升對(duì)盈利和盡快達(dá)成盈虧平衡有很大幫助，根據(jù)現(xiàn)在的情況推算，深藍(lán)汽車(chē)月銷(xiāo)達(dá)到3萬(wàn)輛可達(dá)到盈虧平衡?！?/p>

如果深藍(lán)汽車(chē)在年內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，將成為首家達(dá)成這一成就的央企造車(chē)新勢(shì)力。數(shù)據(jù)顯示，深藍(lán)汽車(chē)4月銷(xiāo)量超2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58%。深藍(lán)S09能否成功，也是實(shí)現(xiàn)盈虧平衡目標(biāo)的關(guān)鍵。

所以，深藍(lán)恨不得向全世界發(fā)送S09的廣告呢。